戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介，主要形式包括、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內(nèi)、高檔小區(qū)走廊樓道等。
傳統(tǒng)認(rèn)為是設(shè)置在戶外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶外媒體。這個(gè)概念是狹義且不準(zhǔn)確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外媒體應(yīng)該有更準(zhǔn)確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì)。
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戶外媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮，并形象解讀、個(gè)性烘托城市的品位，戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系。在宜居城市、智慧城市建設(shè)中，戶外媒體在創(chuàng)新設(shè)置情趣化街道設(shè)施、趣味打造人性化公共空間中，正發(fā)揮著不可替代的重要作用。
2015上半年省級(jí)衛(wèi)視花費(fèi)TOP20品牌，最近4年同期在一線衛(wèi)視的花費(fèi)占比，多數(shù)都在減少，康師傅、伊利、清揚(yáng)、歐萊雅、肯德基都表現(xiàn)明顯。
電臺(tái)在前兩年的資源調(diào)整后重新實(shí)現(xiàn)花費(fèi)的快速增長，增幅有較大提升，達(dá)13.1%。新聞/時(shí)事類電臺(tái)節(jié)目的廣告吸引力正在增大，花費(fèi)較去年同期增長21.5%。多數(shù)投放電臺(tái)廣告的重點(diǎn)行業(yè)增幅優(yōu)于去年同期，房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)仍保持37.2%的較快增長。
一、戶外媒體的五大特性
1、空間資源的獨(dú)占。戶外媒體附著在特定的城市公共空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨(dú)占性。各地政府對(duì)設(shè)置戶外媒體制定了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨(dú)占性。因此，獨(dú)占稀缺城市空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應(yīng)。
2、生活軌跡的黏連。戶外媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的黏連性和伴隨性。在不浪費(fèi)市民時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用的情況下，戶外廣告為市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空增加趣味，或提供某種便利，增添市民外出時(shí)的附加值，為市民在家外途經(jīng)、等候、休閑的場景增光添彩。戶外媒體是市民感官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的心情驛站，是所在城市的公眾表情。
