消費(fèi)者體驗(yàn)喜愛品牌的方式已經(jīng)從根本上改變了?,F(xiàn)在頂級(jí)的品牌商都在采取強(qiáng)有力的手段來縮小消費(fèi)者在數(shù)字世界與物理世界之間的差距,同樣,廣告的方式也要跟隨改變。消費(fèi)者不關(guān)心渠道或是媒介,他們只會(huì)注意是否方便,體驗(yàn)是否流暢。
從廣告角度而言,我們必須適應(yīng)消費(fèi)者的變化,深入探究消費(fèi)者行為的潛意識(shí)含義,并融入到他們的日常生活中。而其中的關(guān)鍵在于數(shù)字戶外廣告——一個(gè)在如今的市場(chǎng)營銷領(lǐng)域中被嚴(yán)重低估的、極具潛力的平臺(tái)。數(shù)字戶外廣告比任何其他類型的數(shù)字廣告都提供了更多現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的應(yīng)用,如果能與收集數(shù)據(jù)的移動(dòng)設(shè)備結(jié)合起來,數(shù)字戶外廣告可以基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式提供對(duì)消費(fèi)者的理解,而且融入了物理世界位置數(shù)據(jù)的數(shù)字戶外,對(duì)消費(fèi)者的理解較其他廣告方式將更加深入。
現(xiàn)在的消費(fèi)者有超過70%清醒時(shí)間在戶外度過,他們大部分的內(nèi)容消費(fèi)是通過移動(dòng)設(shè)備完成的,這創(chuàng)造了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。當(dāng)你能夠?qū)⑾M(fèi)者的線上線下屬性與其移動(dòng)位置、地理、時(shí)間相結(jié)合時(shí),你就擁有了理解消費(fèi)者心理行為的制勝法寶。你不僅知道他們線上的足跡,也知道他們的物理軌跡,這是最全面的消費(fèi)者視圖。精明的品牌商和營銷人員可以在確切的地點(diǎn)利用數(shù)字戶外廣告來精準(zhǔn)地接觸消費(fèi)者,通過恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意、適當(dāng)?shù)南⒐?jié)奏吸引消費(fèi)者,同時(shí)結(jié)合現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界的優(yōu)勢(shì)和力量——然后衡量這些品牌互動(dòng)在實(shí)際指標(biāo)/產(chǎn)出上的效力。在數(shù)字戶外廣告的前景中,這種衡量效果的能力應(yīng)該是最令品牌商激動(dòng)的一點(diǎn)。從此廣告欺詐、廣告可見度、廣告攔截等等詞匯將永遠(yuǎn)不會(huì)再出現(xiàn)在話題討論中。




